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品牌年!新10年新起点!2017的世纪茗家将有哪些大动作?

   2017  

品牌提升年

—  新目标 · 新面貌 · 新台阶 · 新辉煌  —

根据公司规划部署,结合茶行业特别是陈皮普洱茶行业的新形式、新环境,世纪茗家的2017将被定义为“品牌提升年”。同时,经历了第一个10年的风雨与成就,世纪茗家从2017年起将开启另一个新10年的征程;2017将被视为一个时代的新起点:新目标,新面貌,新台阶,新辉煌

 

为什么将2017定为“品牌年”

1、大环境:

随着茶叶市场前几年火热的收藏、炒作归于平静和理性,让茶叶回归品饮消耗的大众消费之路已经逐渐成型,并必定成为未来的茶叶市场主体形态。中国悠久的茶文化历史,孕育了广泛的消费群体基础,加上这些年老百姓日益注重健康养生,全民喝茶已蔚然成风。在这样的大背景下,已经火爆了2年的陈皮普洱茶在已经到来的2017甚至未来一段时期内,仍然会炙手可热。另外,随着更多的传统茶企也纷纷加入陈皮普洱茶的阵营,所投入的推广力度将是空前的;同时,由于陈皮普洱茶所带来的商机,有更多的商家加入到了经销商的行列。众人拾柴火焰高,必将继续推动整个市场热度提升!

 

2、从产品自身属性而言:

陈皮普洱茶近几年来被越来越多的消费者所认可、追捧,甚至已经逐渐成为“刚性”的茶饮需求,这是由陈皮普洱茶自身特殊的养生价值与独具特色的品饮体验,所构成的产品差异化优势决定的;这样的市场结果绝不是单纯的市场“炒作”就能形成的。就有人大胆预言:陈皮普洱茶有可能成为第七大茶类!行业优势,品牌优势,首先根源于产品!

 

3、前景分析:

2017年,甚至未来更长的时期,陈皮普洱茶依然火热,消费群体尚有巨大的挖掘空间,空白市场依然巨大,现有市场依然具备较大的提升潜力!

 

4、当前市场秩序:

随着陈皮普洱茶市场的火热,众多大小企业、新旧厂家纷纷加入,经营品牌瞬间爆增,竞争突然变得异常激烈。峰烟四起之下,行业洗牌将在所难免。随着消费市场的进一步成熟,有的只能充当临时的  “过客”,而缺乏健全体系的小作坊式加工厂,则面临巨大的淘汰风险。在这样的态势下,品牌经营的成功与否,将决定谁能占据行业的高地!

 

 

 

创新营销模式

继续扩大品牌优势

与众多近一两年新加入陈皮普洱茶行列的传统茶企和更多新增的新茶企不同,世纪茗家较早前(2006年起)即专业生产陈皮普洱茶,目前为止只专注于经营该品类,已扎根新会当地陈皮产业多年,源头种植、研发、生产、营销自成一体,体系完整;与新加入的传统茶企只将陈皮普洱茶充当众多品类中的一个小品类、找代加工生产、品类经验积累不足的特点明显不同;而与众多跟风加入的新茶企相比,世纪茗家则是陈皮普洱茶的老牌子!

 

在现代竞争激烈的营销中,“酒香不怕巷子深”已显然行不通。无论什么企业,什么产品,再好的品牌,如果不注重走出“巷子”,持续曝光,增加“存在感”,将可能很快就淹没于信息化时代的滚滚洪流中!

 

因此,在当前陈皮普洱茶依然相对无序的市场环境中,在消费者依然需要一定时间进行甄别的过程中,世纪茗家即使作为专业生产陈皮普洱茶的老牌子,也必须继续加强品牌的营销,通过各种渠道、各种途径传播品牌,传播企业,推广产品!

 

面对新形式,根据公司的整体经营规划,2017将是世纪茗家的品牌提升年!

 

 

这一年将有哪些大动作?

2017

(一)新品开发,丰富产品体系:

将新增至少30款的新品,充实产品系列,在陈皮普洱茶业内进一步扩大领先优势,满足更多消费需求,提升产品适销,提升市场竞争力!  品牌实力,首先来源于产品优势!

 

(二)VI形象(核心:品牌形象)大提升:

公司将投入巨资进行公司品牌形象设计提升,呈现更高层次的视觉形象;包括SI(品牌专卖店、品牌专柜)设计与启用、现有包装提升、户外广告提升等。

 

(三)新厂落成庆典:

作为2017市场活动的重头戏,初定7月上旬举行;新的制造中心投资超2000万,新增大批先进生产设备,高标准的现代化食品生产线,更加完善的生产管理体系。新的制造中心投产,带来企业实力的大跨跃;新10年新起点的象征!

 

(四)新增专卖模式:

在新增、完善产品体系和VI设计提升的基础上,设立品牌专卖店、品牌专柜的招商模式;提升品牌影响力,优化渠道业务模式,助力合作商业务拓展!

 

(五)进一步丰富市场活动:

1.品鉴活动:品牌商、合作商、消费者之间增加的互动活动;推广品牌,推广产品,打造粉丝经济,提高消费者品牌忠诚度;

2.柑园体验活动:增加合作商、消费者到柑园和工厂进行体验、商务游的活动;促进产品知识和陈皮文化普及,增加互动,提升品牌认可和粘度;定期或不定期举行,厂家主导组织或合作商主导组织相结合。

 

(六)70亩新会柑种植科研基地和30亩接待庄园(接待中心)开工:

投入巨资建设的70亩新会柑种植科研基地(以圈枝柑种植研究为主),30亩的庄园式接待中心目前已开工建设。种植科研基地将带领现有的柑园继续提升柑园的科学种植水平,确保世纪茗家产品源头品质持续提高,继续处于业内领先位置。 而庄园式接待中心,将为后续的体验活动、接待工作提供别有特色的服务!

 

(七)网络推广投入:

移动互联网时代的到来,年经消费者逐步成长,宣传的主战场逐渐转移到互联网端,特别是手机端。为顺应新形式,今年将加大网络推广的力度,两大主要目的:1、宣传品牌,推广产品; 2、支持渠道招商、拓展。

 

(八)扩大展会规模,提高联合办展支持力度:

1.应对新形式的需要,通过联合办展,扩大展会规模,扩大参展覆盖面,增加品牌在新兴市场、空白市场的传播力度,扩大品牌在已有市场的影响力,进一步培育企业产品的消费者群体。根据初步计划, 2017年度世纪茗家展会场次将在2016年22场基础上增加多场,力求覆盖全国各主要大中城市;其中将有一半以上的场次属于联合办展。

2.联合办展的目的和意义:

(1)通过联合办展,充分整合资源,将厂家与合作商各自的优势资源有效整合在一起,发挥1+1>2的效

果,提高办展质量和效益。只有将厂家的品牌综合资源、产品资源和合作商在当地的渠道资源、前端市场资讯充分结合在一起,投入巨资的参展才能最大化的发挥价值;

(2)通过联合办展,充分发挥合作商的智慧和积极性,发挥合作商的品牌主人翁责任感,加深品牌商与合作商之间的上层互动和亲密协作,共同打造更强大的世纪茗家品牌;

(3)通过扩大办展规模,有力扶持合作商拓展当地的市场空间,开发下一级渠道客户,扩大业务规模。

(4)核心目的:

 资源整合   →  联合办展   →  提升品牌  →  提升业务   →  更大双赢

3.全新的展台形象设计,新增的招商模式,力度空前的双赢扶持政策……世纪茗家2017年度的展会大幕已经徐徐拉开,欢迎全国各地合作商朋友加入联合办展!

 

 

2017品牌年

 

 

品牌年!新起点!

世纪茗家将在2017迈向新的征程,

并将在新的台阶上创造新的成就!

热忱欢迎合作商朋友与世纪茗家一起,

群策群力,

共谋陈皮普洱事业的新局面,

再谱陈皮普洱茶的辉煌篇章!

 

 

 

 

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